04 — AutoScout24 · SMG
Magazin / Guide
Live · guide.autoscout24.ch
Die Verbindung von Content und Commerce neu gestaltet: Ratgeber, die Vertrauen schaffen und Nutzer nahtlos vom Artikel in den Marktplatz führen.
Startseite des Guides: Themen, Einstieg, redaktionelle Fläche.
- Rolle
- Senior Product Designer
- Zeitraum
- SMG · AutoScout24 Schweiz
- Dauer
- Konzept bis Launch
- Team
- Product, Content, Design System
- Plattform
- Web · guide.autoscout24.ch
Live
guide.autoscout24.ch
Käufer + Verkäufer
Zwei Leser, eine IA
DS
Im Design System verankert
Kontext
Ein Magazin, das zum Marktplatz gehört — ohne ihn zu kopieren.
Neben dem Inserat brauchte AutoScout24 einen redaktionellen Ort: Ratgeber, Tests, Kauftipps. Meine Aufgabe war Konzept, Content-Architektur und das Erlebnis von der Startseite bis zum Artikel. Das Magazin sollte sich ins Design System fügen und trotzdem redaktionell eigenständig wirken.
Problem
Vertrauen und Transaktion in einem Atemzug.
- 01
Informieren, ohne zu verkaufen — und umgekehrt
Wer liest, soll bleiben. Wer kauft, soll finden. Beides im selben System, ohne dass eines das andere frisst.
- 02
Zwei Leser, eine Architektur
Käufer und Verkäufer brauchen andere Fragen. Die Navigation darf das nicht als Chaos zeigen.
- 03
System vs. redaktioneller Charakter
Zu nah am Marktplatz wirkt das Magazin wie Werbung. Zu weit weg zerbricht die Marke.
Was wir nicht gebaut haben
Ratgeber zuerst. Marktplatz danach.
- 01
Kein Magazin, das nur Inserate verkauft
Wer liest, soll bleiben. Hilfe steht vor dem Angebot. Sonst frisst die Transaktion das Vertrauen.
- 02
Eine IA, zwei Leser
Keine getrennten Welten für Käufer und Verkäufer. Die Navigation zeigt zwei Fragen, nicht zwei Produkte.
- 03
Typo und Struktur vor Kampagne
Weissraum und IA haben hier mehr bewegt als ein Hero-Video. Der Guide sollte tragen, nicht werben.
Rolle
Konzept, Architektur, Fläche.
Ich habe das Magazin visuell entwickelt, die Content-Struktur definiert und die Journey von Einstieg bis Artikel durchgezeichnet — im bestehenden AutoScout24 Design System, mit eigenem redaktionellem Register.
- Content-Architektur und thematische Rubriken
- Start-, Rubrik- und Artikel-Templates
- Anbindung kontextueller Fahrzeugangebote
- Integration ins Design System, eigener Ton
Prozess
Guide-Charakter, nicht Magazin-Dekor.
- 01
Rubriken schneiden
Kaufberatung, Technik, Recht, Verkauf — so, dass man sich in drei Sekunden orientiert.
- 02
Templates bauen
Start, Rubrik, Artikel. Wiederholbar für Redaktion, nicht als Unikat.
- 03
Marktplatz verknüpfen
Passende Inserate neben dem Ratgeber. Hilfe zuerst, Angebot danach.
- 04
Typografie als Vertrauen
Weissraum, serife Ruhe, Bildstrecke. Seriosität, die man nicht behaupten muss.
Erkenntnis
Der Guide ist ein Produkt, kein Blog.
Redaktionelle Qualität ist hier UX: Wer dem Rat traut, traut dem Inserat.
Deshalb die strenge Architektur, die ruhige Fläche, die kontextuellen Angebote statt Bannern. Das Magazin sollte sich anfühlen wie Expertise — und den Weg in den Marktplatz offen halten.
Lösung
Ein Guide, der wirklich hilft.
Klare Kategorien für Käufer und Verkäufer. Artikel mit Typografie, die Expertise trägt. Navigation, die Magazin und Marktplatz verbindet, ohne sie zu verwechseln. Live unter guide.autoscout24.ch.
Wirkung
Ein Guide mit eigenem Charakter, im System der Plattform.
Das Magazin steht. Es hat Rubriken, Templates und eine Verknüpfung in den Marktplatz, die redaktionell bleibt. Für Recruiter: das ist Content-Strategie als Produktarbeit, nicht als Kampagne.
Live
guide.autoscout24.ch
Käufer + Verkäufer
Zwei Leser, eine IA
DS
Im Design System verankert
Reflexion
Behalten
Redaktion als UX-Disziplin behandeln. Typografie und IA haben hier mehr bewegt als ein Hero-Video.
Anders machen
Erfolgsmessung von Anfang an mit Content definieren — nicht erst, wenn der Guide live ist.